Las nuevas tecnolog as, las redes sociales y el marketing digital en general est n revolucionando la forma de llegar a nuestros clientes. El cliente de hoy tiene unos h bitos diferentes al de hace unos a os: est hiperinformado, hiperconectado, ama las empresas honestas y ticas, no compra sin antes comparar, conf a en las experiencias de otros consumidores y es infiel a las marcas.

Por eso, ahora m s que nunca, es necesario reorientar nuestras pr cticas de marketing para ganar el apoyo y confianza del cliente. Si conseguimos superar sus expectativas no solo nos comprar, sino que nos recomendar. Para ello es necesario ofrecer experiencias transparentes y coherentes, y cubrir cada aspecto del producto que este demande: marcas m s humanas, mayor compromiso, ofertas mejores y m s personalizadas. Es el marketing 4.0.

Para lograr ese compromiso del cliente y su recomendaci n, los autores de Marketing 4.0 nos proponen combinar lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital. Nos indican c mo poner en marcha estrategias 360 complement ndolas con inteligencia artificial para mejorar la productividad del marketing, o el big data para adaptarnos mejor a las necesidades del cliente.

Kotler, Kartajaya y Setiawan apoyan sus teor as en m ltiples casos de empresas de todo el mundo, entre las que destacan algunas que operan en Espa a, como Leroy Merlin, Toyota, Telef nica, Correos, KFC o Altamira.