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Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings für Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt geprägt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementäre Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Präferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
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Marketing im liberalisierten Strommarkt: Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt
2018, Peter Lang International Academic Publishers
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Marketing Im Liberalisierten Strommarkt: Kommunikation und Produktplanung Im Privatkundenmarkt
2018, Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Peter
in German
3631754329 9783631754320
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3
Marketing im liberalisierten Strommarkt: Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt
2005, Lang, Lang AG International Academic Publishers, Peter
in German
3631529791 9783631529799
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Marketing im liberalisierten Strommarkt: Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt
2005, Lang
in German
3631529791 9783631529799
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- Created November 16, 2020
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November 16, 2020 | Created by MARC Bot | Imported from marc_oapen MARC record |