Wer wissen will, wie Medien funktionieren, muss ihre Vkonomie verstehen. Was ist das Besondere an Medien? Welchen vkonomischen Zwdngen unterliegen sie? Was wird sich in der Werbebranche durch das Aufkommen des Internet und von Multimediatechniken dndern? Dies und noch mehr wird in diesem Buch diskutiert. Das Buch wendet sich an Studenten der Publizistik, die sich mit Medienvkonomie beschdftigen, an Studenten der Vkonomie, die sich mit der Medienbranche beschdftigen, und an Praktiker, welche mehr]ber die Zwdnge und Gesetzmd_igkeiten ihrer Branche erfahren mvchten. Elementare vkonomische Konzep.