An edition of Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
(2018)
Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
by Fabian Hieronimus
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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
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1
Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement: Eine Empirische Untersuchung Zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
2018, Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Peter
in German
363175079X 9783631750797
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2
Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement: Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
2018, Peter Lang International Academic Publishers
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Open Access Unrestricted online access
Creative Commons https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode
German
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| November 16, 2020 | Created by MARC Bot | import new book |